Instrutora: Profª Flávia Mendes
Descrição geral
Curso prático e dinâmico que apresenta os fundamentos da sustentabilidade corporativa e desenvolve competências para comunicar estratégias e ações ESG com autenticidade, clareza e impacto, evitando riscos reputacionais associados ao greenwashing.
Módulo 1 — Fundamentos da Sustentabilidade: Conceitos e Dimensões
Apresentação dos principais referenciais teóricos da sustentabilidade, incluindo o conceito de Triple Bottom Line, de John Elkington, e as cinco dimensões propostas por Ignacy Sachs (social, econômica, ecológica, espacial e cultural). Abordagem do conceito de desenvolvimento sustentável conforme o Organização das Nações Unidas no Relatório Brundtland.
Atividade: dinâmica de abertura participativa para alinhamento de percepções.
Módulo 2 — ESG na Prática: Tendências, Indicadores e Mercado
Introdução ao conceito ESG (Environmental, Social and Governance), seus principais indicadores e a evolução no contexto empresarial brasileiro. Análise de tendências e exigências regulatórias, com destaque para as normas IFRS S1 e IFRS S2, previstas para consolidação a partir de 2027. Discussão sobre economia circular como modelo estratégico e análise de cases práticos por setor.
Atividade: aplicação prática — ESG no meu setor.
Módulo 3 — Comunicação Estratégica para Sustentabilidade
Análise do comportamento do consumidor brasileiro diante de pautas socioambientais e construção de narrativas consistentes. Abordagem da comunicação integrada (institucional, administrativa e mercadológica) aplicada à sustentabilidade. Avaliação crítica de campanhas reais, com foco em coerência, transparência e impacto.
Atividade: Campanha real — análise crítica (boa ou ruim?).
Módulo 4 — Reputação, Impacto e Credibilidade
Estudo do conceito de greenwashing e seus riscos, com base nos sete sinais identificados pelo IDEC. Desenvolvimento de estratégias de comunicação voltadas à geração de impacto social nos níveis de consciência, atitude e comportamento. Reflexão sobre as competências do profissional da sustentabilidade e perspectivas do mercado brasileiro para 2025–2026.
Atividade final: Pitch sustentável — construção e apresentação de proposta aplicada.
Metodologia
O curso será conduzido de forma aplicada e participativa, combinando exposição dialogada, dinâmicas em grupo, análise de casos reais e atividades práticas orientadas, com foco na aplicação imediata dos conteúdos no contexto profissional dos participantes.
